副题：运动装市场再度火爆
美学大师罗丹说过：人外在的时尚化，常常就是炒冷饭，曾经被抛弃的，若干年后也许又会受到追捧。正如罗丹的理论所言，曾经风靡一时的运动服时代又再度来临。在当今这个全民健身的时代，运动服似乎已经成为男女老少衣柜里必不可少的成员，即使不运动，随意的穿着也会让人的青春活力倍增。
据2005年中国运动服装行业研究咨询报告指出，中国运动服装业空前繁荣且我国运动服装在国际市场上有较强的竞争力，目前我国加工着几乎所有的世界名牌运动鞋、运动服等产品。据不完全统计，我国体育用品市场容量估计为300亿至400亿元人民币左右，随着经济的发展和人民生活水平的提高，我国居民运动服装的消费水平将逐步增长，运动服装业发展前景诱人。
据了解，目前市场上高档运动装系列主要指如GiorgioArmani、PradaSport、Sportmax,以及一些专门为职业运动员特制的服装品牌，芬兰、意大利、法国、德国和日本是这类服装的主要供应商。这类职业运动员所需的运动服，由于加工缝制这种服装时要采用新工艺、面料精良，以及适应运动特点，故价格较贵。大众热衷于消费的阿迪达斯、耐克、锐步、彪马，属于中档运动装，此类运动服的质量虽不如高档品牌，但价位适合普通消费者，一般为体育运动爱好者所青睐。
运动服装又亮新卖点
在曾经那个运动装风靡的时代，人们更多的把目光聚拢在运动装的伸展舒适性上，而根本谈不上任何设计，但是当运动装再度燃情的今日，“要运动，更要美丽！”的宣言始终鞭策着新时代的运动装设计者。综观现代运动服市场，无论是色彩、款型还是细节上都分外妖娆，黄、粉红、橙等几种艳丽的颜色大胆地登上了运动装的设计征途；时髦清凉的露背装、迷你裙、热裤也火热登场；单肩、镂空等细节设计都宣告着设计早已成为运动装最增值的新卖点。
此外，在运动装的材质上每个品牌也是煞费苦心。adidas研发的具有导热、防静电、除体臭味的神奇材质银纤维；Cannondale公司推出的具有防湿、除味、防紫外线等功能新布料都通通成为运动服装新宠，卖服装更是卖科技含量也成为运动装市场新亮点。
精明的商家不仅在服装本身上苦下功夫，在营销策略上也是不断创新以迎合运动服装市场的消费。在位于中关村的名品运动城内一个面积近300平方米的多功能区向顾客免费开放，消费者可以在这里对购买的运动服装进行运动体验。据了解，像这样在商场内开辟运动场所在京城还是头一家。可见运动服装市场的比拼已不仅仅局限于服装本身形态，已经向更深的层次逐步迈进。
消费者钟情运动装消费
热爱运动的王小姐告诉记者，一套既合身、舒适又符合生活风格的运动服装和鞋履，能很大程度上提升自己的运动热情，因此自己也愿意多花一些钱来购买称心的产品。
刘先生经常会有一些户外社交应酬，俗话说人靠衣装，对于出席这种场合穿着自然要大方得体，但穿着正装显然是不适合的。刘先生说，因此几套高品质的运动装也成为他衣橱内的典藏衣物，与正装相同，高档运动装是他现在生活中不可或缺的服饰。
高级服装零售商paulstuart品牌经理jackfreedman表示，随着市场及人们生活方式的转变，在家办公的人数越来越多。在家工作人士比在公司上班的职员穿得较为随便，但也要讲求美观性，因此一些高品质的休闲运动服成为他们的首选服装。
北京市场远景广阔
业内人士认为，近两年来，全民健身运动蔚然成风，众多体育场馆服务及设施水平竞相提高，群众运动热情高涨；瑜伽、普拉提等舒展运动也成为不少女士追求形体美的必修课程。火热的运动市场带动运动服装的回归热，一些零售商、供应商和品牌公司也顺应这一潮流，向市场投入大量款式新颖的中高档运动服装，因此运动装市场空前火爆。
另外，一些商务活动也由以往的会议、聚餐向多元化发展，转向网球、高尔夫等高端运动场所，因此也转变了部分中高端人群的服装消费走向，使中高档运动装的市场有所开拓。
作为目前北京最专业、最齐全的名品运动城，商城负责人表示，北京作为第29届奥运会的举办城市，将会带动北京市民巨大的体育运动参与热情，鉴于北京这种独特的市场环境，未来北京的运动服装市场更是商机无限。
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